Luego de generar ideas, es necesario llevarlas a la práctica; en muchas ocasiones quién genera las ideas no tiene el conocimiento o las capacidades técnicas para llevarlas a la realidad; cuando esas ideas son altamente novedosas se requiere involucrar procesos de investigación, el avance de la investigación, reduce la incertidumbre técnica, generando conocimiento y probando, diseñando y validando la viabilidad de una solución planteada. Por lo general es desarrollada por la propia empresa o por terceros especializados (Como Universidades o Centros privados de Investigación).
El desarrollo propio de I&D le permite a las empresas tener el control y estar a la vanguardia en los temas en que esta invirtiendo; cada vez más las empresas combinan estrategias de mantener operaciones de I&D a su interior, con el desarrollo de alianzas técnicas con empresas y universidades que le permitan ampliar su capacidad de trabajo, y disminuir el tiempo de sus desarrollos. Muchas ideas buenas requieren aun I&D para materializarse.
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